W badaniu klikalności w poszczególne banery, można posłużyć się jednym z podstawowych wskaźników, jest to wskaźnik CTR (ang. Click Through Rate). CTR oznacza procent ilorazu liczby kliknięć w baner do liczby jego odsłon.

Wskaźnik ten pokazuje tylko "doraźne" oddziaływanie banera., CTR nie pokazuje oddziaływania banera na świadomości istnienia docelowego serwisu, itp. Jednakże wskaźnik ten mimo swojej niedoskonałości często jest brany pod uwagę w przypadku kampani reklamowych, w szczególności, gdy ktoś pobiera np. opłatę za ilość klilnięć.

Od czego zależy CTR danego banera?

Średnio wskaźnik ten wacha się od 0,5% do 3% (co oznacza że na 1000 wyświetleń tylko od 5 do 30 osób klika w baner), lecz wszystko to zależy od różnych czynników. W dobrych warunkach może nawet sięgać kilkudziesięciu procent.

• od profilu internatów odwiedzających dany serwis (dopasowanie profilu do treści banera)
• od miejsca i czasu (godziny, dni) umieszczenia banera na stronie
• od kolorystki banera - w porównaniu z kolorystyką serwisu
• od tego ile z użytkowników zna już dany baner, w przypadku dużej liczby tych samych powracających użytkowników można zaobserwować efekt zmniejszania się wskaźnika CTR - "starzenie się banera", poprzez większą częstotliwość pokazywania go danemu odbiorcy
• no i najważniejsza zależność sam wygląd banera, nawet drobna różnica może znacznie poprawić CTR, ten czynnik jest chyba jednym z najbardziej nieprzewidywalnych i najbardziej efektywnych, jeśli nam się uda, odpowiednio baner skonstruwować.

Przykład oddziaływania różnych banerów.

Przedstawiam podstawowe badania CTR w moim serwisie ebiznes.org.pl, banery były umieszczone w prawym górnym rogu, przez okres 30 dni, wyświetlane losowo bez preferencji. Wszystkie banery promują ten sam serwis CNEB.

Przyjrzyj się jeszcze raz banerowi, który uzyskał największy CTR, jakie ma cechy charakterystyczne? - pasek przewijania - imitują normalne elementy strony, niedokończony tekst wzbudza ciekawość co dalej, wyniki wyszukiwania i pokazane pierwsze miejsce - nie wiem co w człowieku siedzi, ale uwielbiamy się (wzbudza to ciekawość i zainteresowanie) porównywać za pomocą list rankingów, kto na pierwszym, a kto na drugim, trzeba to wykorzystać.